Prof. Barbara Mróz-Gorgoń obejmuje nowe stanowisko. Rząd chce jednej, silnej marki Polski

Nowa pełnomocniczka – ekspertka od budowania silnych brandów

Decyzja zapadła dzień po przyjęciu przez Radę Ministrów rozporządzenia ustanawiającego stanowisko pełnomocnika ds. promocji marki Polski – akt prawny uchwalono 17 marca 2025 r. Już następnego dnia premier Donald Tusk osobiście przedstawił kandydaturę prof. Barbary Mróz-Gorgoń, która od lat specjalizuje się w strategiach promocyjnych i kształtowaniu wizerunku przedsiębiorstw oraz instytucji. Jak podkreślił szef rządu, nowa pełnomocniczka „współpracuje z nami od dłuższego czasu” i jest uznawana za najwybitniejszą w kraju specjalistkę w dziedzinie brandingu narodowego.

Do głównych zadań prof. Mróz-Gorgoń należeć będzie przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz koordynacja działań administracji rządowej w tym zakresie. Ma to pozwolić na przejście od doraźnych kampanii reklamowych do długofalowego zarządzania reputacją kraju na arenie międzynarodowej. Pełnomocniczka podkreśliła, że „marka Polska nie jest własnością rządu – tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą”.

Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Problem rozproszenia i potrzebna jedna strategia

Dotychczas działania promocyjne Polski były realizowane przez wiele niezależnych instytucji – ministerstwa, agencje turystyczne, placówki dyplomatyczne – bez wspólnego koordynatora i jednolitych standardów. Powodowało to niespójny przekaz i marnowanie potencjału. Jak zauważył premier Tusk, „Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość czy sprawną infrastrukturę”, ale brakowało skutecznego sposobu eksponowania tych atutów w sposób zorganizowany. Nowa struktura ma połączyć wysiłki różnych resortów i agend w jeden program, który poprawi rozpoznawalność kraju, przyciągnie turystów i inwestorów oraz wzmocni pozycję Polski w relacjach międzynarodowych.

Premier zapowiedział, że reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – środki na promocję pozostaną na dotychczasowym poziomie, ale będą wykorzystywane bardziej efektywnie dzięki lepszej koordynacji. W planach jest nie tylko promocja turystyczna, ale także projekt local content, który ma zachęcić zagranicznych inwestorów do angażowania się w działania realizowane na terenie Polski. Chodzi o to, aby obok standardowych kampanii wizerunkowych tworzyć konkretne korzyści dla lokalnych społeczności i firm.

Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Co zmieni się dla mieszkańców Nowego Dworu Mazowieckiego i regionu?

Spójna strategia promocji Polski może przynieść wymierne korzyści także lokalnie. Nowy Dwór Mazowiecki, położony nad Wisłą i Narwią, dysponuje unikalnymi atutami turystycznymi – Twierdzą Modlin, Zalewem Zegrzyńskim oraz bliskością Kampinoskiego Parku Narodowego. Dotychczas atrakcje te były promowane głównie przez samorząd i lokalne organizacje, często bez wsparcia ogólnokrajowych kampanii. Wzmocnienie marki narodowej sprawi, że informacja o tych miejscach trafi do szerszego grona odbiorców za granicą, co może zwiększyć ruch turystyczny w regionie i przynieść dochody lokalnym przedsiębiorcom – od hoteli po restauracje i firmy usługowe.

Dodatkowo, wiele firm z powiatu nowodworskiego działa w branży logistycznej i produkcyjnej, obsługując eksport do krajów UE oraz rynków wschodnich. Wiarygodna i rozpoznawalna marka Polski ułatwia im negocjacje handlowe oraz budowanie zaufania wśród partnerów zagranicznych. Według słów pełnomocniczki, „silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”. Dla mieszkańców oznacza to potencjalnie więcej miejsc pracy i stabilniejszy rozwój gospodarczy regionu.

Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

W kontekście lokalnym warto również zwrócić uwagę na projekty infrastrukturalne, które mogą być lepiej eksponowane w ramach nowej strategii – na przykład modernizacja linii kolejowej Warszawa–Nowy Dwór Mazowiecki czy rozwój połączeń drogowych. Spójny wizerunek kraju jako nowoczesnego i dobrze skomunikowanego może przyciągnąć dodatkowych inwestorów do stref ekonomicznych w regionie. Jednocześnie pełnomocniczka podkreśliła, że „budowa naszej narodowej marki wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji”, co zapowiada systematyczną pracę, a nie jednorazową kampanię.

• 18 marca 2025 r. – premier Donald Tusk ogłosił nominację prof. Barbary Mróz-Gorgoń na pełnomocniczkę ds. promocji marki Polski.
• 17 marca 2025 r. – Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko pełnomocnika.
• Reforma nie generuje dodatkowych wydatków – środki na promocję pozostają na dotychczasowym poziomie (0 zł wzrostu budżetu).

Premier Tusk wielokrotnie podkreślał, że Polska „nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom”. Powołanie pełnomocniczki ma sprawić, że ten potencjał zostanie właściwie skomunikowany światu. Nowe stanowisko jest odpowiedzią na wieloletnie postulaty ekspertów, aby zastąpić chaotyczne kampanie spójnym systemem zarządzania reputacją kraju. Dla mieszkańców Nowego Dworu Mazowieckiego oznacza to realną szansę na lepsze wykorzystanie lokalnych zasobów w ogólnopolskiej narracji promocyjnej.